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快手启动“付费短剧会员”模式,30 天 16.8 元

文 / 小亚 2024-12-16 23:02:19 来源:亚汇网

12月16日下午消息,新浪科技获悉,近日,快手面向短剧合作方推出了全新的商业变现模式,即“付费短剧会员”。一位短剧行业人士表示,在该模式下,快手会根据短剧播放时长再按照一定比例与合作方进行会员费分成。该人士还透露称,为了吸引更多合作方入驻,新模式扶持期,快手平台不进行抽佣,100%会员费收入将让利合作方。在快手App,新浪科技注意到,“付费短剧会员”功能已经上线,3天、7天、30天会员卡优惠后价格为2.8元、4.8元、16.8元,开通会员后用户可在相应期限内免费观看到超8000部付费短剧。据了解,此前,快手短剧合作方的收入主要分为两种模式。一种是IAP(应用内购买),即用户单集或单部剧付费解锁;另一种为IAA(应用内广告),即用户免费观看短剧,片方通过中插广告、品牌冠名等方式获取收益。而付费短剧会员模式则是快手继IAP和IAA模式后向短剧合作方推出的第三种变现模式。“在IAP模式下,用户完整看完一部短集可能需要数十元,当要看其他剧目时需要再次付费,对于观众来说有一定购买门槛。IAA模式则对流量依赖大,对短剧片方的投流能力要求较高。”前述短剧行业人士表示,目前在付费短剧会员模式下,快手的短剧合作方可以自行提报剧集进入会员库,同时合作方也可以将付费会员作为营销工具,与原有的IAP模式相结合,进一步撬动付费率。快手是最早入局微短剧的平台之一,短剧投流费用也是快手线上营销业务最重要的收入来源之一。财报数据显示,今年第三季度,快手线上营销服务收入同比增长20%达176亿元,其中商业化短剧的营销消耗同比增长300%,每日在快手观看10集以上短剧的用户达1.46亿。广告声明:文内含有的对外跳转链接(包括不限于超链接、二维码、口令等形式),用于传递更多信息,节省甄选时间,结果仅供参考,亚汇网所有文章均包含本声明。

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