2015-01-29 14:12:49
一年前，苹果公司(Apple Inc. ,AAPL)公布了令人失望的iPhone销售情况，长期以来围绕该公司“最好的时代已经过去”的担忧似乎得到了印证。
眼下，在苹果创下了有史以来上市公司财季利润最高纪录之后，关于苹果的问题发生了很大的变化：苹果能实现多快的增长?能增长多久?更具体的问题是，苹果周二公布的业绩到底是公司第一次推出大屏幕手机提振下的昙花一现，还是新增长周期的开始?
苹果首席执行长库克(Tim Cook)在接受采访时称，需求增长不是暂时的。他说，近期iPhone购买者中只有不到15%的人是从其他版本的iPhone升级到新款iPhone的，而大部分购买者都是从谷歌(Google Inc.)安卓智能手机转过来的。
库克在谈到iPhone销量大幅增长时表示，当然相信iPhone将持续畅销。
金融服务公司Cowen & Co.分析师阿库里(Timothy Acuri)表示，由于新款iPhone可继续从竞争对手手中夺取市场份额，相比之前的产品，新iPhone的产品周期尾部可能更长。
如果像苹果这样大的公司能够保持它上个财季取得的增速，将是前所未有的。苹果已经是全球市值最高的公司，年收入达1,830亿美元。截至去年12月27日的三个月中，苹果收入增长30%，同时净利润增长38%至180亿美元。这是苹果2012年3月以来收入增速最高的一个财季。2012年3月，苹果的收入是目前收入的约一半。
苹果表示，预计当前财季的收入将同比增长14%-20%，但指出美元走强打击了预期。更长远来看，分析人士似乎不确定苹果的增速是否能够持续。接受汤森路透(Thomson Reuters)调查的分析师此前预计截至去年9月的财年苹果收入增长22%;他们预计下一财年收入增速放缓至4%。
研究公司Bernstein Research分析师萨科纳吉(Toni Sacconaghi)对苹果的增长很大程度上与iPhone密不可分感到担忧。iPhone收入占苹果上一财季收入的三分之二。他在一份客户报告中说，他担心下个财年的不利因素，届时iPhone的产品周期可能恢复正常。
乐观的理由之一是苹果在中国的占有率不断提高，中国是iPhone的第二大市场。研究机构Canalys称，去年第三季度苹果在中国智能手机市场仅排名第六，但第四季度苹果在中国的智能手机销量超过其他所有;第四季度苹果的市场占有率提高近一倍，从9%跃升至17%。
苹果称，第四季度在中国市场的iPhone销量是上年同期的两倍。尽管苹果更大屏幕的新款iPhone去年10月17日才在中国上市，比在美国的上市时间晚了一个月，但这并未影响到这款iPhone在中国的火爆销售。
苹果因通过中国移动(China Mobile)销售iPhone而获得了提振，用户数量大大增加。苹果是在2014年1月才开始通过中国移动销售iPhone的。中国移动是中国最大的无线运营商，用户数量超过7亿。
包括台湾和香港在内的大中华区将有望超过欧洲，成为仅次于美洲的苹果收入规模第二大市场。苹果还将扩大其在大中华区的网上营销，快速成长的中国本地初创企业小米(Xiaomi Inc.)通过采用这一模式取得了良好效果。苹果称，去年第四季度其中国网上销售收入超过过去五年网上销售收入总和。
新产品的表现是和苹果公司增长息息相关的另外一个重要因素，尤其是Apple Watch。库克称，苹果公司将从4月份开始发货;Apple Watch是该公司2010年推出iPad以来的首个全新产品。
和推出iPhone以及iPad时的情况一样，苹果公司涉足智能手表领域的时间也有些晚。该公司的竞争对手都已经在最近几个季度推出了可穿戴设备，但有关消费者为什么要买智能手表的质疑仍不绝于耳。苹果公司的一个优势是，它能够制造足够大的声势让许多“果粉”蜂拥前来购买最新产品。
单款新品或服务难以给苹果公司的收入带来太大影响，但把这些放在一起效应就产生了。苹果公司称，已经经营了七年的应用软件商店App Store去年的收入增长了50%，为该公司贡献了大约45亿美元的收入。按照这样的增长速度以及高盈利水平估计，App Store将成为苹果公司收益的一个重要贡献因素。
苹果公司去年10月份推出的Apple Pay支付服务是一项前景光明的新业务。目前Apple Pay的规模仍较小，使用范围仅限于美国国内，但考虑到推出之后三个月的增长速度，人们有理由对该业务逐步向国际市场拓展、吸引更多商家加入后的前景保持乐观。
